O Dallas Cowboys, que enfrenta o New York Giants nesta quinta-feira (26), com transmissão ao vivo do Disney+ às 21h15 (de Brasília), não sabe o que é ser campeão da NFL desde a temporada 1995. Ainda assim, é a franquia esportiva mais valiosa do mundo, com folga: US$ 10,32 bilhões (equivalente a R$ 56,5 bilhões).

A avaliação, da empresa especializada em negócios do esporte “Sportico”, é um marco, já que nunca uma equipe havia superado a avaliação de US$ 10 bilhões. A revista “Forbes”, outra referência no tema, também coloca os Cowboys no topo de seus rankings do tipo, com cotação bilionária semelhante.

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Mas o que explica uma franquia que já começou a temporada da NFL com mais derrotas do que vitórias (só conseguiu um triunfo em três jogos até aqui) a ponto de superar equipes tão mais laureadas recentemente em seus esportes, como o Real Madrid no futebol ou o Golden State Warriors na NBA?

Quem é o dono do Dallas Cowboys?

Um dos motivos para a valorização da marca dos Cowboys é o dono da franquia, Jerry Jones. Acionista da Comstock Resources, uma das principais empresas do setor de combustíveis nos Estados Unidos, o magnata norte-americano é uma das referências quando o assunto é o sucesso financeiro da equipe. Em 1989, ele comprou a franquia por US$ 150 milhões e elevou em 25.637% o seu valor.

“O aumento no valor dos Dallas Cowboys reflete sua crescente popularidade e influência global. Esse crescimento não apenas solidifica a posição financeira da franquia, mas também abre portas para novas oportunidades de expansão e parcerias. A base de fãs engajada proporciona um potencial significativo para atrair novos patrocinadores e gerar retornos futuros, ajudando a equipe a continuar sua trajetória de sucesso”, comenta Artur Mahmoud, diretor de negócios da empresa “End to End”.

Bilhões em acordos de patrocínios

Outro fator que contribui para que o valor da franquia tenha alcançado os US$ 10 bilhões são os acordos econômicos feitos pela equipe do Texas. O aumento dos patrocínios manteve o time no topo das receitas geradas com essa fonte.

Segundo estudo da SponsorUnited, as franquias da NFL faturaram coletivamente US$ 2,35 bilhões (quase R$ 13 bilhões na cotação atual) em receitas de patrocínio na última temporada, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Os Cowboys estão no topo desse ranking há mais de 15 anos.

“O sucesso contínuo do Dallas Cowboys em gerar receitas significativas com patrocínios reflete a força de sua marca e o impacto de suas estratégias assertivas de gestão”, analisa Renê Salviano, especialista em marketing esportivo e CEO da agência “Heatmap”. “Demonstra não apenas a força da franquia, mas também a eficácia de cultivar parcerias a longo prazo e de maximizar oportunidades comerciais”.

Flamengo/Corinthians da NFL?

Embora o desempenho esportivo tenha sido modesto nas últimas temporadas, os Cowboys ainda contam com uma das maiores torcidas da NFL, fator crucial para os retornos financeiros do time.

Segundo a revista “Sports Illustrated”, a equipe do Texas possui cerca de 8,5 milhões de fãs nos Estados Unidos, que de acordo com outra pesquisa realizada pelo site “SmartBettingGuide.com”, é a base de torcedores mais fiéis do futebol americano.

Para Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, uma base sólida de torcedores engajados resulta em ganhos financeiros. “O Dallas Cowboys é um benchmark global. Excelência na gestão da imagem e receitas com uma base de fãs cada vez mais engajada. Demonstra a assertividade absurda em relação a estratégia e o posicionamento no mercado”, explica.

Estádio moderno e bilionário

Para receber os fãs fiéis, os Cowboys contam com o AT&T Stadium, uma das construções mais modernas da NFL, com um custo de aproximadamente 1,3 bilhão de dólares. Com uma área de 944 mil m², o estádio pode acomodar até 111 mil torcedores quando adaptado para eventos de grande escala. Sua estrutura ainda conta com 308 suítes de camarotes de luxo.

Não por acaso o local foi selecionado para ser um dos palcos da Copa do Mundo de 2026.

“Dallas tem uma grande vantagem na estrutura de seu estádio e no que oferece ao público, conseguindo trazer conforto e modernidade nos dias de jogos. Grandes camarotes e tecnologia de ponta fornecem um ambiente único para os fãs. Além disso, sua capacidade de suportar até 111 mil torcedores o colocou entre os principais estádios para sediar grandes competições e eventos”, aponta Léo Rizzo, CEO da Soccer Hospitality, que tem camarotes em diversos estádios do Brasil.

Torcida fiel e disposta a gastar

O consumo nos estádios também é algo que movimenta altas quantias no esporte, fator diretamente relacionado aos torcedores. Segundo o “SmartBettingGuide.com”, os fãs dos Cowboys gastam aproximadamente US$ 112,27 (R$ 615) em comidas e bebidas no AT&T Stadium e US$ 189,76 (R$ 1.040) em produtos do time, valor que coloca a franquia entre as primeiras em gastos de fãs na liga.