El triatlón en México ha experimentado un crecimiento significativo en la última década, posicionándose como un deporte emergente que no solo capta la atención de atletas y aficionados, sino también de empresarios e inversionistas. Como en esta columna nos encanta abarcar todos los deportes, hicimos un análisis del negocio del triatlón en México, destacando sus principales actores, fuentes de ingresos, desafíos y perspectivas de crecimiento.
Crecimiento del Triatlón en México
El triatlón, una disciplina que combina natación, ciclismo y carrera, ha ganado popularidad en México desde los años 90, con un incremento notable en los últimos 15 años. Este aumento se debe en parte a la diversificación de las actividades deportivas y al creciente interés por el bienestar y la vida saludable. Además, la influencia de eventos internacionales y la destacada participación de atletas mexicanos en competencias globales han contribuido a elevar el perfil de este deporte.
En México, el negocio del triatlón está compuesto por diversos actores:
Organizadores de Eventos: Empresas como Asdeporte, como el gran organizdor de evenos ligado a la federación mexicana de triatlón, han jugado un papel crucial en la organización de eventos masivos en diversos puntos clave en la República, que atrae a miles de participantes nacionales e internacionales.
Tiendas y Marcas de Equipamiento Deportivo: El mundo del triatlón es un mundo cerrado, donde sólo los que lo practican saben el potencial y el tamaño de marcas que hay para todo el equipamiento. Desde unas simples calcetas compresoras, unas zapatillas especiales para la bicicleta, guantes, cascos, lentes, geles para recuperación, los tenis con placa de carbono para aminorar el impacto y aumentar el rendimiento en la carrera, el traje especializados (TRISUITE) para con él hacer las tres disciplinas; ah o un traje de neopreno para nadar en las aguas frías donde suceden los triatlones, entre tantas cosas que un triatleta necesita. La amplia gama de marcas de bicicletas, los aditamentos GPS ligados al reloj que te mide a qué frecuencia vas en cada una de las disciplinas, tu entrenamiento, etc. Es un mundo interminable de artículos que te encuentras en todos y cada uno de los eventos a lo largo de las sedes en México.
Entrenadores y Clubes: La demanda por entrenadores certificados ha aumentado, con equipos de triatlón proliferando en muchas ciudades del país, como Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, principalmente. No cualquiera puede ser un coach, lider de equipo y entrenador profesional en las tres disciplinas, principalmente excompetidores elite son los que han creado sus equipos promoviendo la cultura por este deporte y preparando a los nuevos atletas.
Como todo deporte “nuevo” o en crecimiento y también de moda, hay ya muchisima gente que lo practica, habiendo en promedio en cada uno de los eventos, aproximadamente 3,000 participantes, dependiendo la sede. Por esta razón, las marcas han volteado sus inversiones a impactar a ese importante segmento de la población que se apasiona por este deporte. Marcas que han entendido que este estilo de vida promueve la salud, la resistencia, el rendimiento y la convivencia familiar. Para darnos una idea, el triatlón es un deporte, si individual, pero que atrae a toda la familia a apoyar a sus atletas y se viaja a la sede para estar desde la entrega de paquetes, hasta el arranque en la natación y el llegar a la meta. Para un evento de 3,000 competidores, se estima que al menos, cada competidor acuda al evento con 2 personas más; por lo que un evento de 3,000 personas se convierte en la asistencia, mínimo de 9,000.
El negocio del triatlón en México genera ingresos a través de diversas fuentes:
Inscripción en Eventos: Las inscripciones para cada uno de los eventos promedio es alrededor de $ 2,500 pesos, que multiplicados por los 1,800 deportistas promedio, aproximadamente da un ingreso por evento de $ 4.5 MDP.
Patrocinios y Publicidad: Las marcas invierten considerablemente en patrocinar eventos de triatlón debido a la alta visibilidad y el perfil aspiracional de los participantes; además de la frecuencia de eventos que ya sucede. Los impactos que ya generan justifican perfectamente las inversiones y costos de la presencia de marca en los eventos, namings, etc.
Ventas de Equipamiento: El mercado de equipo especializado es otro motor económico, con triatletas invirtiendo en su bicicleta, trajes de natación, calzado tanto para la bici como para la carrera y tecnología para mejorar su rendimiento. Aquí lo que un deportista gasta es muy variable de acuerdo a su presupuesto y su gusto pero puede ocilar desde los $ 80,000 pesos, hasta los $ 200,000 pesos, promedio; este gasto, regularmente se hace una vez, ya que es lo que el deportista necesita para todos sus eventos que asista.
Entrenamiento y Asesoría: Servicios de entrenamiento personalizado y planes nutricionales son también un área en crecimiento, con precios que varían dependiendo de la experiencia del entrenador y la complejidad del plan. El deportista paga mensualmente un aproximado de $ 1,400 pesos. Pero también el deportista debe prepararse y entrenar desde el gimnasio para fortalecer, y obviamente la natación, por lo tanto, se invierte en un club deportivo que en promedio tiene un costo de $ 1,200 pesos la mes. Por lo que al año en promedio el deportista invierte unos $ 31,200 pesos en promedio.
También el triatleta invierte en el entrenamiento largo, cuando se sale a rodar a caminos, carreteras, etc. Invierte en su transporte o del equipo, la seguridad, la famosa barredora, gasolina, y sus snacks y/o comida, cada entrenamiento de este tipo aproximadamente tiene un costo de $ 1,300 pesos.
Muy pocos triatlones, por su naturaleza, son en CDMX u otras ciudades que carecen de costa, la mayoría son en lugares que forzozamente se debe viajar o por carretera o por avión. Esto conlleva más gasto por parte de los deportistas y familias que viajan a apoyarlos, pero directamente genera ingresos para los lugares sedes. Por ejemplo, hace unas semanas se llevó a cabo el triatlón en Veracruz, en el cual se reportó un 72% de ocupación en hoteles, y con esto, la derrama económica que deja cada uno de los triatlones en ciudades turísticas y no turísticas es totalmente beneficioso para estas sedes. Además en estos eventos impulsan el consumo en restaurantes, tiendas y servicios turísticos. Se estima que un atleta puede gastar entre $12,000 y $25,000 pesos durante su estancia en conceptos como hospedaje, alimentación, transporte y entretenimiento. Este gasto se multiplica al considerar a sus acompañantes, lo que amplifica el impacto económico en la región. El triatlón se ha convertido en un ingreso muy importante para las sedes que ya llevan años recibiendo a los triatletas y que benefician a la economía local de manera significativa. Además, el comercio local se ve favorecido por la venta de productos relacionados con el evento, como souvenirs, equipo deportivo y paquetes turísticos. Los proveedores de servicios como transporte, alquiler de bicicletas y guías turísticos también experimentan un aumento en la demanda durante la realización del triatlón.
La organización de un triatlón requiere de una gran cantidad de recursos humanos y materiales. Desde el montaje de las áreas de competencia hasta la logística para los espectadores, se generan empleos temporales que benefician a la comunidad local. Estos empleos incluyen desde personal de montaje y desmontaje de estructuras hasta seguridad, servicios médicos y atención al participante.
Dentro de tantas cosas benéficas que da un deporte creciente como el triatlón, es que es un gran ejemplo familiar que impacta directamente a los más pequeños, lo que hace que desde edad temprana se practique ya.
El triatlón para niños se adapta según las edades y capacidades de los participantes. Las distancias son más cortas que en las competencias para adultos, lo que permite que los niños disfruten del deporte sin poner en riesgo su bienestar físico. Por ejemplo, un triatlón para niños de entre 6 y 8 años puede incluir de 50 a 100 metros de natación, de 1 a 2 kilómetros de ciclismo y de 500 a 750 metros de carrera. En el caso de niños mayores, las distancias aumentan progresivamente.
El triatlón infantil ofrece numerosos beneficios para el desarrollo físico y emocional de los niños. Al participar en este deporte, los niños mejoran su condición cardiovascular, su fuerza muscular y su coordinación. Además, el triatlón fomenta habilidades como la disciplina, la perseverancia y el trabajo en equipo, ya que a menudo los pequeños participan en grupos de entrenamiento y reciben apoyo de sus compañeros.
Además de los beneficios físicos, el triatlón también fortalece la autoestima de los niños al enfrentar y superar retos. El hecho de completar las tres disciplinas les da una gran satisfacción y les enseña a establecer metas y trabajar duro para alcanzarlas.
En México, el triatlón infantil ha ganado terreno gracias al esfuerzo de diversas federaciones y clubes deportivos. La Federación Mexicana de Triatlón (FMTRI) organiza eventos a lo largo del año que incluyen categorías para niños, permitiendo que los jóvenes atletas participen en competencias seguras y bien organizadas.
En varias sedes donde se llevan a cabo triatlones para adultos, se llevan a cabo competencias infantiles que no solo promueven el deporte, sino que también fomentan el compañerismo entre los participantes y sus familias. Estas competencias suelen tener un ambiente festivo, donde los padres y los entrenadores juegan un papel fundamental como motivadores y guías.
Para aquellos padres que desean que sus hijos participen en el triatlón, es importante asegurarse de que el niño disfrute de las tres disciplinas. Lo ideal es comenzar con clases de natación y ciclismo recreativo, y poco a poco introducir la carrera. Muchos clubes deportivos y equipos de traiatlón ofrecen programas de entrenamiento especializados para niños, donde se les enseña de manera divertida y segura.
La seguridad es otro aspecto clave. Es fundamental que los niños cuenten con el equipo adecuado, como una bicicleta en buen estado y para su edad, casco y ropa deportiva cómoda. También es esencial elegir competencias organizadas por entidades confiables, que garanticen la supervisión adecuada en cada etapa del evento.
El triatlón para niños en México es mucho más que una actividad deportiva; es una herramienta poderosa para el desarrollo integral de los más jóvenes. A través del triatlón, los niños pueden descubrir su amor por el deporte, aprender valiosas lecciones de vida y disfrutar de una infancia activa y saludable. Las oportunidades de competir y mejorar están al alcance de la mano, y cada vez más familias mexicanas están optando por integrar esta disciplina en la vida de sus hijos.
A pesar del crecimiento, el negocio del triatlón en México enfrenta varios desafíos:
Accesibilidad: El alto costo del equipo especializado y las tarifas de inscripción pueden ser restrictivas para muchos, limitando la participación a sectores con mayor poder adquisitivo.
Infraestructura: La infraestructura para entrenar, como albercas de calidad, ciclopistas y espacios seguros para correr, aún es limitada en algunas regiones del país, lo que puede disuadir a nuevos participantes.
Difusión y Promoción: Aunque el triatlón ha ganado visibilidad, aún necesita mayor promoción para alcanzar un público más amplio y diversificado. Los grandes medios deportivos, que deberían ser los principales promotores, continúan sin dar la fuerza necesaria a todos estos eventos dejando espacio para los aun pequeños medios especializados que si cubren la mayoría de los eventos a lo largo de la república.
El futuro del triatlón en México es prometedor, con un potencial de crecimiento en varias áreas:
Eventos Internacionales: México tiene la oportunidad de posicionarse como un destino de triatlón a nivel mundial, atrayendo a competidores de otros países y fomentando el turismo deportivo.
Innovación en Servicios: La integración de tecnología, como aplicaciones de entrenamiento y plataformas de seguimiento en tiempo real, puede ofrecer nuevos servicios y mejorar la experiencia de los triatletas.
Inclusión y Diversidad: Promover más la participación de mujeres, jóvenes y grupos minoritarios puede ampliar la base de participantes y dinamizar el mercado.
En conclusión, el triatlón en México es un sector en expansión con múltiples oportunidades de negocio. Sin embargo, para alcanzar su pleno potencial, será necesario superar los desafíos actuales y continuar innovando en la oferta de productos y servicios. Con el apoyo adecuado, tanto de la iniciativa privada como de instituciones públicas, el triatlón puede consolidarse como un deporte de referencia en el país y una fuente importante de ingresos para diversos sectores de la economía…Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.
Javier Balseca. Lic Marketing con especialidad en Sports Mkt e industria del entretenimiento. Catedrático de sports Mkt Anáhuac y Tec de Monterrey; representante comercial de equipos profesionales de Liga MX, LMB, LMP y columnista en medios y conferencista.
